Tenim-pahendrena avy amin'ny mpisaintsaina lehibe indrindra.
Ny fiandrandrana matetika dia mitaky fiovàna. Raha ny dokam-barotra dia olona maro no nanome antsika fahalalana mahagaga momba io lohahevitra io. Ny zavatra rehetra tokony hataontsika dia ny mihaino azy, ary afaka mijoro eo an-tsorok'ireo goat isika ary mandray ny dingana manaraka.
Ankehitriny, mety manahy ny mieritreritra fa efa am-polotaona matetika ireo efa-taona ireo, dia tsy azo ampiharina intsony izy ireo. Raha ny marina, inona no azon'i Bill Bernbach na David Oglivy hiresaka momba ny media sosialy na ny dokambarotra an-tserasera?
Eny fa na dia niova tanteraka aza ny tetika sy ny media dia mitoetra toy izany koa ny paikady sy ny metodolojia. Ny asa tsara dia asa tsara, vanim-potoana.
Noho izany, ho an'ny fanentanam-panahy, eto dia misy teny fohifohy 40 ao amin'ny lohahevitra dokambarotra telo samihafa - fahamarinan-toetra, votoaty ary ny famoronana.
Adiresy momba ny fahamendrehana
- "Be dia be ny dokam-barotra izay tsara kokoa noho ny vokatra. Rehefa mitranga izany, dia tsy ho vitan'ny orinasa haingana ny asa rehetra ataonao." - Jerry Della Femina
- "Ny singa mahery indrindra amin'ny dokambarotra dia ny fahamarinana." - Bill Bernbach
- "Tsy misy dikany ny zava-misy. Ny zava-dehibe dia ny fiheveran'ny mpividy." - Seth Godin
- "Mino aho fa ny iray amin'ireo loza lehibe indrindra amin'ny dokam-barotra dia tsy hoe mamitaka ny olona, fa ny manosika azy ireo ho faty." - Leo Burnett
- "Ny asa fitoriana dia tsy miasa amin'ny dokam-barotra." - Tim Bell
- "Izany no karazana adihevitra tiako, zava-misy, zava-misy, zava-misy." - Samuel Goldwyn
- "Ny asanay dia ny hitondra ny zava-misy maty." - Bill Bernbach
- "Ny zavatra lehibe indrindra azo raisina amin'ny dokam-barotra, araka ny hevitro, dia ny finoana, ary tsy misy azo itokisana kokoa noho ny vokatra." - Leo Burnett
- "Ny zavatra ratsy indrindra ho an'ny marika dia ny fananana ampahany diso amin'ny hoe iza no hita any." - Lee Clow
- "Mazava ho azy, toa azo itokiana fa misy fanararaotana manerantany eto amin'izao tontolo izao ... midika izany, raha miaina anaty tontolo feno politisiana sy dokam-barotra ianao, dia misy ny famitahana betsaka." - Kenneth Koch
- "Aza manoratra dokam-barotra izay tsy tianao ny hamaky ny fianakavianao manokana, fa tsy hilaza lainga amin'ny vadinao ianao." Aza miteny amin'ny anarako, fa ataovy toy ny nataonao ihany. vokatra, ho hita ianao ... "- David Ogilvy
- "Ny dokam-barotra no ampahany tena marina amin'ny gazety." - Thomas Jefferson
Adiresy momba ny Content
- "Ny tena manapa-kevitra ny mpividy mba hividy na tsy hividy dia ny votoatin'ny dokam-barotrao, fa tsy ny endriny." - David Ogilvy
- "Ny dokam-barotra tsara dia iray izay mivarotra ny vokatra tsy misarika ny saina ho azy." - David Ogilvy
- "Ataovy tsotra ilay izy. Ataovy tsy hay hadinoina ilay izy, ary asao hijery azy io. - Leo Burnett
- "Tianay ireo mpanjifa miteny hoe, 'Izany no helo amin'ny vokatra iray' raha tsy hoe, 'Adin-tsaina ny adala.'" - Leo Burnett
- "Ny fampahafantarana kokoa ny dokam-barotra anao, ny fandresen-dahatra bebe kokoa no ho izy." - David Ogilvy
- "Ny zavatra lazainao amin'ny dokam-barotra dia manan-danja kokoa noho izay lazainao azy." - David Ogilvy
- "Avelao hiteny ianao fa 1 tapitrisa dolara amin'ny orinasa madinidinao ary tampotampoka ny dokam-barotrao tsy miasa ary ny fivarotana dia midina ary ny zavatra rehetra dia miankina amin'izany. Ny hoavinao dia miankina amin'izany, miankina amin'izany ny hoavin'ny fianakavianao, miankina amin'ny fianakaviana ny fianakaviana hafa Raha ny fahitako azy, dia tsy maintsy misy ny fanamarihana hoe inona no tadiavinao amiko? - Rosser Reeves
- "Aza milaza amiko hoe tsara ny ataonao; Ambarao amiko fa tena mahafinaritra ahy izany rehefa mampiasa azy aho. "- Leo Burnett
- "Ny adin-drakitra iray dia vita raha tsy afaka mahita afa-tsy singa iray entina hanesorana ianao." - Robert Fleege
- "Eo amin'ny avo inefatra, avo dimy heny amin'ny isan'ny olona no mamaky ny lohatenin-dahatsoratra rehefa mamaky ny kopian'ny vatana." - David Ogilvy
- "Raha manoratra momba ny baloney ianao dia aza manandrana manamboatra Cornish hen, satria io no ratsy indrindra amin'ny ranom-boankazo misy anao. - Leo Burnett
- "Raha miezaka mandresy lahatra ny olona hanao zavatra ianao, na mividy zavatra, dia toa amiko dia tokony hampiasa ny fiteniny, ny fiteny izay eritreretin'izy ireo." - David Ogilvy
- "Tsy fantatro ny fomba hitenenako amin'ny olon-drehetra, afa-tsy amin'olona." - Howard Gossage
- "Tokony ho saro-tahotra ianao ary hanao zavatra tsy mitovy amin'ny hafa." - Lee Clow
- "Miankina be dia be ny manintona ny sain'ny mpanjifa ary mamela azy ireo hividy ny vokatrao Raha tsy misy ny hevitra raisinao, dia ho toy ny sambo iray ny alina. hevitra lehibe. " - David Ogilvy
- "Eritrereto hoe lehilahy hendry nefa mifampiresaka amin'ny fitenin'ny olona" - William Butler Yeats
Adihevitra momba ny famoronana
- "Ny dokam-barotra dia mahay mandanjalanja, mandanjalanja ... mba hametrahana ny fo amam-panahin'ny orinasa amin'ny karazana, taratasy ary ranomainty." - Leo Burnett
- "Ny fahatsapan-tena dia toy ny manasa kisoa, tsy misy fitsipika, tsy misy fanombohana mazava, na afovoany na amin'ny faramparany, izany hoe karazana alahelo amin'ny ampondra, ary rehefa vita ianao dia tsy azonao antoka raha tena marina tokoa ilay kisoa madio na na dia nahoana no nanasa kisoa ianao tamin'ny voalohany. " - Luke Sullivan
- "Tsy misy na inona na inona avy amin 'ny tsy manan-kery, fa tokony hamahana foana ny biby anaty izay manaitra sy mitaona." - George Lois
- "Ny famoronana sy ny fanavaozana dia ny mitady vahaolana tsy ampoizina amin'ny olana mitranga, na ny fitadiavana vahaolana mazava amin'ny olana tsy ampoizina." - Rei Inamoto
- "Raha tsy mivarotra izy dia tsy mamorona." - David Ogilvy
- "Maro ny teknisiana matihanina amin'ny dokam-barotra, ary indrisy fa izy ireo no miresaka ny lalao tsara indrindra, mahafantatra ny fitsipika rehetra ... fa misy ny sasany miboridana .. Adinon'izy ireo fa fandresen-dahatra ny dokam-barotra, ary ny fandresen-dahatra dia tsy siantifika, fa Ny dokam-barotra dia karazana fandresen-dahatra. " - William Bernbach
- "Tsy fantatro ny fitsipiky ny fitsipi-pitenenana ... Raha miezaka mandresy lahatra ny olona hanao zavatra na hividy zavatra aho dia toa tokony hampiasa ny fiteniny, ny fiteny ampiasain'izy ireo isan'andro, ny fiteny izay eritreretin'izy ireo. Manandrana manoratra amin'ny fiteny vahiny isika. " - David Ogilvy
- "Ny hevitra dia afaka mivadika ho vovoka na majika, arakaraka ny talenta izay mihosotra aminy." - Bill Bernbach
- "Ny fianianana amin'ny fanaovana fahadisoana dia tena mora. Ny zavatra rehetra tokony hataonao dia ny mianiana amin'ny fananana hevitra." - Leo Burnett
- "Ao amin'ny tontolon'ny asa maoderina dia tsy misy ilàna azy ho mpandahateny mamolavola , raha tsy azonao atao koa ny mivarotra izay noforoninao." - David Ogilvy
- "Nianatra aho fa misy adala afaka manoratra dokam-barotra ratsy, fa tena manitikitika ny sain'ny olona izany." - Leo Burnett
- "Ny hevitra lehibe dia avy amin'ny tsy fahatsiarovan-tena, marina izany amin'ny zavakanto, amin'ny siansa, ary amin'ny dokam-barotra." Tokony hampahafantarina tsara ny hevitrao tsy fantatrao, na ny hevitrao dia tsy misy dikany. . " - David Ogilvy