Tantara fohy momba ny famoahana dokambarotra.
Misy anarana maromaro ao amin'ny orinasa izay midika fa mitovy amin'ny dokam-barotra. David Ogilvy no angamba nalaza indrindra sy nomena voninahitra, tamin'ireo anarana ireo. Matetika no antsoina hoe "Rain'ny dokam-barotra" izy, ka namela azy ho lova mahatalanjona, asa mahagaga maro sy boky maromaro izay nanjary tsy maintsy vakina ho an'izay rehetra mihevitra ny hiditra ao amin'ny orinasa dokam-barotra.
Teratany anglisy sy teratany Anglisy
Teraka tany West Horsley, Angletera, tamin'ny 23 Jona 1911, i David Mackenzie Ogilvy dia avy amin'ny fianakaviana mahazatra.
Na dia nanatrika ny Fettes College, Edinburgh, ary ny Church of Christ, Oxford aza izy, dia nanao izany tamin'ny alalan'ny vatsim-pianarana. Ny raharaham-pianakaviana dia nijaly mafy nandritra ny fahaketrahana, ary i David dia tsy maintsy nahita ny fomba tiany hanohanana ny asany ara-panabeazana.
Tsy nahazo naoty ambony, tompon-daka, ary mpivarotra varavarana
Ny lalana momba ny asa fanaovana dokam-barotra amin'ny telopolo sy efapolo dia tsy mitovy amin'ny ankehitriny. Betsaka ny dokambarotra nahomby dia nanomboka tamin'ny lalana samy hafa, ary i David Ogilvy dia iray amin'ireo. Tsy nanam-pahaizana velively tamin'ny Church of Christ izy ary tamin'ny 1931 dia nitodika tany Angletera izy mba ho tonga chef amin'ny Hotel Majestic, Paris. Naharitra herintaona izany, niaraka tamin'i Ogilvy niverina tany Ekosy mba hivarotra varavarankelin'ny varavaram-bary Aga.
Nanoratra boky torolàlana mitondra ny lohateny hoe " Theory and Practice of selling the cookie AGA" ho an'ny mpivarotra iray hafa. Anisan'ireo vatosoa tao anatin'ity ity iray ity: "Ny fanombohan-kevitra bebe kokoa resahina, ny fivarotana bebe kokoa anananao, ny karama bebe kokoa azonao.
Kanefa aza hadino ny isan'ireo antso ho amin'ny kalitaon'ny fivarotana. "
Navoakan'ny Fortune Magazine fa io no boky fianarana fianarana tsara indrindra hatramin'izay. Famantarana lehibe kokoa ho avy izany.
The Call of America
Nanao veloma an'i Angletera i Ogilvy tamin'ny taona 1938 ary nifindra monina tany Amerika, namela karazam-pifaneraserana maro tao aoriany.
Nahita asa tao amin'ny Sampan-draharahan'ny Fanadihadiana ao amin'ny George Gallup izy, ary nanambara tatỳ aoriana fa ny fiantraikany lehibe amin'ny fahaizany mieritreritra, ary miankina amin'ny fikarohana marina. Izany no fototry ny fahombiazan'i Ogilvy teo amin'ny tontalin'ny mailaka mivantana.
Ny Ady Lehibe Faharoa, ny Fiarovana Nasionaly ary ny Amish
Ny fahaiza-manao Ogilvy miaraka amin'ny fanadihadiana, ny fitondrantenan'olombelona, ny konsumerism ary ny fitiavan-tanindrazana dia nahasarika ny Sampam-pitsikilovana tao amin'ny masoivoho Britanika tany Washington. Eto izy dia nanolotra tolo-kevitra ara-diplaomasia sy fiarovan-tena "amin'ny fampiharana ny teknika Gallup amin'ny sehatry ny tsiambaratelo miafina." Ny sosokevitra nataon'i Ogilvy dia nampiasaina tamin'ny fahombiazan'i Eoropa tamin'ny alalan'ny biraon'ny ady ara-tsaina ara-tsaina nataon'i Eisenhower.
Rehefa avy niasa tamin'ny toe-draharaha goavana sy ara-pihetseham-po izy, dia nitodika tany amin'ny fikarohana i Ogilvy ary nividy toeram-pambolena kely tao amin'ny Lancaster County, PA. Niaina teo anivon'ireo Amish izy, izay nitarika ny fiainana milamina sy nilamina nandritra ny taona maro. Saingy miantso an'i Manhattan, ary faly i David Ogilvy namaly izany.
Ny fiandohan'ny taona Ogilvy & Mather
Tamin'ny 1948, tamin'ny faha-37 taonany, i David Ogilvy dia nanangana ny sampana voalohany. Nantsoina hoe Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, orinasa iray izay ho lasa Ogilvy & Mather Worldwide. Mazava ho azy, i Ogilvy dia tsy tao anatin'izany irery.
Ny orinasa dia napetraka teo an-damosin'ny serivisy iray efa nahomby tao Londres antsoina hoe Mather & Crowther, izay noraisin'i Francis zokiny indrindra.
Ny tena mahavariana momba ity masoivohom-baovao fanombohana ity dia tsy nanoratra dokam-barotra mihitsy i David Ogilvy, tamin'io fotoana io teo amin'ny fiainany. Tsy misy hevitra akory ho an'ny drafitra momba ny dokambarotra. Ny sasany dia hiantso an'io fiavonavonana io. Ny hafa, fahadalana. Saingy i Ogilvy dia natoky ny momba azy izay niasa mafy tamin'ny asa mafy, ny fientanentanana, ary ny tsy firaharahiana. Nanana $ 6000 teo amin'ny banky ihany koa izy. Tsy ratsy noho ny kaonty tahirin-kevitr'i joe, fa azo antoka fa tsy tombony ho an'ny maso ivoho dokambarotra any afovoan'i New York. Avy amin'ireny fanombohana manetry tena ireny, Ogilvy dia hanangana empira.
"Tsy mamorona izany raha tsy mivarotra." - David Ogilvy
Iray amin'ny fehezanteny nalaina indrindra tao amin'ny indostrian'ny dokam-barotra, indrindra amin'izao fotoana izao raha betsaka kokoa ny asa mahaliana ny mahazo loka noho ny fivarotana vokatra.
Saingy io fahatsiarovan-tena io dia nahatonga an'i Ogilvy & Mather ny fahombiazan'izao tontolo izao hoe lasa izy io.
Anatin'ireo fampahalalam-baovao malaza izay nanampy an'i Ogilvy hametraka ny maha-mpilalao azy ho toy ny mpilalao dia:
- Ilay lehilahy ao amin'ny Hathaway Shirt
- Tonga eto ny lehilahy avy ao Schweppes
- Ny dokam-barotra Rolls-Royce (Amin'ny 60 kilaometatra isan'ora ny feo mafy indrindra amin'ity Rolls-Royce vaovao ity dia avy amin'ny famantaranandro)
- Tonga any an-trano i Pablo Casals - mankany Pôrtô Rikô (ny fahombiazan'i Ogilvy)
- Ny Dove irery dia singa famonoana iray lavitrisa
Ny hetsika Dove dia nanampy an'i Dove ho lasa savonavam-be mivarotra any Etazonia. Ary io fahombiazana io dia namolavola ny vokatra vonjimaika nanampy ny Ogilvy nahazo mpanjifa be mpitia tahaka ny Lever Brothers, General Foods, Shell, ary American Express. Ireo no taona volamena ho an'i Ogilvy & Mather.
Fialam-boly
Rehefa noforonina ho an'ny empira ny fanaovana dokam-barotra, dia i David Ogilvy no nitarika ny filohan'ny Ogilvy & Mather tamin'ny 1973, teo amin'ny faha-62 taonany. Nifindra tany Touffou, toeram-ponenany malaza any Frantsa, izy ary nandany fito taona nankafy ny fandriam-pahalemana tany ambanivohitra. Saingy tamin'ny taona 1980, Ogilvy dia nisintaka ny fisotroan-dronono ho lasa filohan'ny Ogilvy & Mather, India.
Tsy afa-po tamin'io andraikitra io izy, nandany taona iray ho mpitari-draharaha vonjimaika tao amin'ny biraon'ny Ogilvy & Mather, any Alemaina, ary hifanelanelana isan'andro Touffou, Frantsa ary Frankfurt, Alemaina. Izy ireo dia 902km apart. Izany dia 560 kilaometatra, na ny halavoana eo anelanelan'i Manhattan sy Cincinnati, Ohio. Tsy dia ratsy loatra ho an'ny lehilahy tamin'ny taona 70 taonany.
Tamin'ny 1989 dia novidin'ny WPP ny tarika Ogilvy. Izany no nahatonga an'i WPP, tompon'ny Sir Martin Sorrell, orinasa lehibe indrindra iraisam-pirenena momba ny varotra. David Ogilvy dia nantsoina ho filoha tsy filoha mpanatanteraka, toerana izay notazoniny nandritra ny telo taona.
David Ogilvy dia maty tamin'ny 21 Jolay 1999 tao an-tranony tao Touffou, Frantsa. 88 taona izy. Izy no anarana malaza indrindra amin'ny dokam-barotra, ary maro amin'ny dokambarony no nisedra ny fotoana. Marina tokoa ny iray.