Inona no atao hoe Ad Campaigns Crash and Burn?
Aoka isika ho marina. Ny famoaham-baovao sy ny varotra dia tsy toy ny kaonty, ny engineering, na ny architecture.
Tsy misy valiny marina na tsy mety amin'ny valin'ny famoronana , na fangatahana mpanjifa. Tsy afaka milaza ianao fa ny vahaolana mamorona amin'ny olan'ny mpanjifa dia 100% marina, na diso tanteraka.
Izany rehetra izany dia midina ao anaty andiana fifanakalozan-kevitra eo amin'ireo manam-pahaizana ao amin'ny masoivoho, sy ny mpanjifa, mba hahatongavana amin'ny fifanarahana momba izay tokony hatao.
Ary, imbetsaka, dia midina ihany koa ny fihetseham-po tsara. Indrisy fa indraindray ireo fahatsapana ireo dia TSY MISY, maniraka ny marika ho toy ny rambony mandritra ny fotoana fohy.
Indreto misy ohatra maro momba ny dokam-barotra sy ny tolotra PR izay nahazoan'ireo mpanjifa.
Ireo kilalao Hummer an'ny McDonald (2006)
Fantatry ny rehetra fa ny kilalao McDonald dia mifototra amin'ny "nag factor". Ny ankizy dia maniry ny kilalao maimaim-poana farany miaraka amin'ny sakafo antoandro na ny sakafo hariva, ary ny ray aman-dreny dia tokony hamela azy. Amin'ny ankapobeny dia toy ny kilalao mifamatotra amin'ny fampisehoana sarimihetsika, lalao video, na fampiroboroboana fialamboly hafa.
Na izany aza, tamin'ny Aogositra 2006, nitambatra ny hery amam- pahefan'ny GM sy McDonald mba hamoahana ny kilalao 42 million Hummers amin'ny Happy Meals . GM dia nanantena fa ny fampiroboroboana dia afaka manampy ny hivarotra ny marika Hummer amin'ny ray aman-dreny amin'ny zanany. Nisy tranokala HummerKids sy tranonkala vaovao noforonina ho an'ny fanentanana. Tamin'izany fotoana izany, Hummer dia nanao fanentanana dokambarotra vaovao ho an'ny H3.
Tsy mila misalasala ianao hahafantatra izay nitranga taorian'izay.
Ny adihevitra momba ny fanomezana dia nanomboka ny kilalao voalohany navoakan'i Hummer. Ny ray aman-dreny sy ny vondrona mpiaro ny tontolo iainana dia naneho avy hatrany ny tsy fahafaliany momba ny fanomezana, indrindra satria neken'ireo orinasa ireo fa miezaka ny hivarotra ny fiara amin'ny ray aman-dreny amin'ny zanany izy ireo.
Niresaka ny toe-draharaha i McDonald, izay niteraka adihevitra hafa.
Nisy bilaogin'ny orinasa iray nanambara hoe, "Nijery tamin'ny alalan'ny mason'ny ankizy ny kilalao kely kely, dia kilalao fotsiny, fa tsy tolo-kevitry ny fiara na loharanom-baovao momba ny mpanjifa momba ny fiarovana ny zavaboary voajanahary,
Saingy rehefa nitsidika ireo rohy fanehoan-kevitra tao amin'ny blaogy ireo mpitsidika bilaogy mba hizara ny heviny, dia nahatsikaritra ny fanehoan-kevitr'izy ireo tsy mitsahatra. Ny McDonald dia nampiasa fomba fanamafisam-peo mba hanaisotra ny fanehoan-kevitra ratsy, izay vao mainka nampangaina ny mpanjifa. Ho setrin'izany, ireo mpaneho hevitra ireo dia nanome antoka ny hiteny ny hatezerany amin'ny toerana hafa manerana ny aterineto. Ny marary sy ny PR ratsy dia namotika ny lazain'ny Hummer (izay marika efa voapoizina ankehitriny), sy McDonald's.
Heverinao fa mety ho nianatra lesona sarobidy tamin'io fahadisoana io ny McDonald, fa tsia. Vao volana vitsivitsy monja taorian'izay, dia nisy naka fanomezana hafa indray naka ny sary PR McDonald. Tamin'ny oktobra 2006, ny fampiroboroboana fanomezana 10,000 mpilalao MP3 nipoiran'ny marika famantarana an'i McDonald tao Japon dia nandeha tsiroaroa rehefa nahazo mpilalao maimaimpoana maimaim-poana 10 sy free virus iray ny mpampiasa azy ireo ! Rehefa nampidirin'izy ireo tao amin'ny solosainy ireo viriosy ireo, dia nangalatra ny anaran'ireo mpampiasa azy, ny tenimiafina ary ny informatika hafa hafa ny virus ary nalefany ho an'ny hackers ny data.
Tamin'ny taona 2006, fony tamin'ny fahazazany ny fahatsapana ny angon-drakitra sy ny fangalarana ny ID dia zava-dehibe izany. Raha toa ka androany, dia mety ho mora ny mametraka lozam-panaovan-tsarimihetsika mitentina antonony.
GM's Do-It-Yourself Tahoe Ads (2006)
Ny dokambarotra namboarina (fantatra ihany koa amin'ny UGC, na User Generated Content) dia miavaka amin'ny fampielezan-kevitra maoderina. Amin'izao andro izao, ny orinasa sy ny dokam-barotra dia nanjary nanenina noho ny mety ho fiantraikan'ireny karazana fifanakalozan-kevitra ireny. Na izany aza, tamin'ny taona 2006, ny zavatra tsy mandeha araka ny tokony ho izy.
Tao amin'ny GM hafa, Chevrolet dia niasa tamin'ny The Apprentice NBC tamin'ny Martsa 2006 ho fanombohana fifaninanana ara-barotra ho an'ny Chevy Tahoe. Afaka mitsidika tranonkala manokana Chevrolet ny mpanjifa, mandamina horonan-tsary sy mozika ao amin'ny Tahoe ny fomba tiany ary manampy fonosana hamoronana ny dokam-barotra manokana ho an'ny SUV.
Feo toy ny hevitra tsara, sa tsy izany? Eny ary, tsy hoe raha te hampihomehy ny Tahoe ianao, tahaka ny olona maro no te hanao.
Fotoana fohy dia nanomboka ny dokam-barotra manohitra ny SUV amin'ny tranokalan'ny orinasa. Chevrolet, izay angamba niezaka ny hianatra avy amin'ny fahadisoana nataon'i McDonald tamin'ny fanehoan-kevitr'i Hummer, dia tsy nanala ny dokambarotra ratsy. Ary lasa mpandika teny ho an'ny dokam-barotra am-pihetsiketsehana sy fanehoan-kevitra mampihetsi-po izay namela tain-tsolika lehibe tao amin'ny marika Tahoe. Niposaka nanerana ny aterineto ny resadresaka, navotsotra ny fifaninanana ary Chevrolet dia nahafantatra fa tsy tokony havela eo an-tànan'ireo mpanjifa foana ny dokam-barotra. Raha toa ianao ka hanome ny olona ho fitaovana hanatsarana ny marikao, tsarovy ... afaka mampiasa azy ireo ho ratsy ihany koa.
Sony's Black-And-White Bomb (2006)
Ny fampiasana olona hampita hafatra hafatra mainty sy fotsy dia tsipika tsara handeha amin'ny dokam-barotra. Ireo kolombian'ny United Colors of Benetton dia nanao azy io tamim-pitandremana, ka nahatonga ny hatezerana sy ny resadresaka. Saingy nahomby izy ireo, tamin'ny ankamaroany. Na izany aza dia tsy sambatra i Sony.
Tamin'ny fahavaratry ny taona 2006, dia nianatra i Sony fa ny fananana vehivavy fotsy mihazona vehivavy mainty amin'ny alàlan'ny vala mba hampiroboroboana ny fotsy fotsy fotsy Playstation Portable dia tsy hevitra tsara. Ny takela-barotra ihany no nihazakazaka tany Holandy saingy ny fifandirana dia niteraka adihevitra manerana izao tontolo izao. Inona no notantarainy? Noferiny tamin'ny fanandevozana ve izany, ka nilaza ny vehivavy mainty fa fananana vehivavy fotsy?
Tamin'ny voalohany, niaro ny takelaka i Sony. Ny orinasa dia nilaza fa te-"hanasongadina ny halaviran'ny modely vaovao na hanohitra ny mody mainty sy fotsy." Mazava ho azy, izany dia efa nihemotra ny alatsinainy maraina, ary tsy nisy nividy izany. Taorian'izay i Sony dia nisintona ilay dokambarotra ary niala tsiny. Araka ny tokony ho izy.
Ny Fifandraisana Ratsy Indrindra ao Intel (2007)
Toa tsy nianatra zavatra avy amin'ny blaogin'i Sony tamin'ny taona 2006 i Intel. Tamin'ny volana Aogositra 2007, ny orinasa dia teo anelanelan'ny adihevitra momba ny fanontana printy iray mampiseho lehilahy fotsy voahodidinin'ny tsipika enina. Tsy mahagaga loatra raha tsy efa nodinihinao tsara ilay sary. Ny maintany dia mainty, ary toa mitehina amin'ny fotsy hoditra. Hafatra iray izay tsy dia mahomby firosoana ny fifandraisana eo amin'ny fifaninanana.
Ny fangatahana dia nahatonga an'i Intel hanaisotra ilay dokambarotra ary namela fialantsiny tamin'ny alalan'ny tranonkalan'ny orinasa, tamin'ny filazana fa ny tanjona dia ny "hampita ny fahaiza-manaon'ny mpampiasa antsika amin'ny alàlan'ny endri-tsarin'ny mpitaingina iray." Ny fialantsiny dia manohy miteny hoe: "Indrisy, ny famonoana nataonay dia tsy nanafatra ny hafatra nokasainay ary raha ny marina dia hita fa tsy miraharaha sy manevateva."
Ny Blogging Blunder an'i Raging (2003)
Raha ny tetikasan'ny blaogy dia fitaovana PR, dia mety ho loza koa raha manandrana mamitaka ny mpanjifa ianao. Ny Cow Raging, ny Dr. Pepper / 7 Up vokatra, dia nanjary ohatra malaza tamin'izany tamin'ny 2003.
Nisy vondron-jatovo iray nentina nampidirina tao amin'ny ravin-tsakafo Raging. Nolazaina izy ireo mba hivoaka sy hiblaogy momba ity vokatra vaovao ity saingy tsy milaza fa nasaina nanao izany izy ireo. Nanantena ny orinasa fa hampiditra ny vokatra vaovao ny tenim-borona.
Ny tsy fisian'ny maha-azo itokiana ao ambadiky ny bilaogy, miaraka amin'ny bilaogin'ny fanta-daza, dia niparitaka nanerana ny Internet. Ireo mpitoraka blaogy mafana fo no nanohitra, dia namidy vetivety tany amin'ny tanàna fitsapana vitsivitsy ny ronono ary nipoaka ny vokatra farany.
Walmart's Phony PR (2006)
Hidina ihany koa i Walmart amin'ny tantara ara-pambolena amin'ny blaogy sandoka. Tamin'ny Septambra 2006, ny blaogy Wal-Marting Across America dia namely ny aterineto.
Ny bolongana dia ahitana mpankafy Walmart, antsoina hoe Jim sy Laura, izay nitondra ny RV nanerana an'i Amerika mba hiresaka tamin'ireo mpiasa Walmart. Ny dian'izy ireo sy ny zavatra niainany dia voarakitra ao amin'ny bilaoginy. Ka inona ny karazana UGC, sa tsy izany? Wrong.
Ny zavatra tsy voarakitra ao amin'ny bilaogy dia ny nanangonan'i Walmart an'i Jim sy Laura hanoratra ny bilaogy, nandoavana ny RV nandosirany, ary nanamboatra ny diany. Nipoitra ilay blaogy ary nanjavona tamin'ny Internet. Nanaiky i Edelman, P R , fa io no fototry ny blaogy Walmart hosoka , ary tsy ela dia hita fa namorona bilaogy roa hafa i Edelman.
Ny mpanjifa tsy mahazaka dia tsy fomba ahazoana tombony akory. Amin'ny lahatsoratra bilaogy tena manimba orinasa izay manandrana mamitaka ny mpanjifa dia mety ho lava ny fahavoazan'ny blaogy sandoka.