Ahoana ny marina?
Tsy dia eny an'habakabaka intsony ny lehilahy madinidinika, fa tamin'ity indray mitoraka ity, dia trano mahery famoronana sy fanoratana ara-tsindrimandry, nitondra ny siansa tamin'ny fiafaran'ny fiainana niaraka tamin'ny gusto. Nahasarika mpijery an-tapitrisany izany, ary nampiseho azy ireo ho famantarana ny tontolo dokambarotra izay tsy mbola nahita mihitsy hatramin'izay. Ary anisan'izany ny dokam-barotra.
Betsaka amin'ireo fampielezan-tserasera Mad Men amin'ny fampisehoana amin'ny fahitalavitra no nanasongadina ny dokam-barotra nipoitra tamin'ny andro.
Na izany aza, na dia marina aza ny dokam-barotra, dia matetika izy mivarotra nofinofy, mampiasa fantasy mba handresena lahatra ny olona hividy ny vokatra sy ny tolotr'ireo mpanjifany.
Ny dikan-teny amin'izao fotoana izao dia antsoina hoe "dokam-barotra"; fivarotana izay ny tanjona dia handresy lahatra anao hanatsara ny satanao amin'ny fividianana marika tsara kokoa. Vitsy dia dodona, nefa mahomby ihany koa. Ary raha heverinao fa tsy mety amin'ny lalao tsisy saina ianao dia manontania tena hoe maninona ianao no maniry ny BMW, Benz na Lexus? Fiara iray fotsiny dia fiara, sa tsy izany?
Ny sasany amin'ireo ankamaroan'ny famoronana, ary eny, ny dokam-barotra manipulative izay niseho nandritra ny '60s, ny fanovana ny lalao dokambarotra mandrakizay. Noho izany dia miato isika ankehitriny mba hanomezam-boninahitra sy hamongorana ireo dokambarotra sasantsasany izay niseho tao amin'ny Mad Men, ny TV series AMC.
Nanonofy aho fa mpikomy aho tao amin'ny tovovavy.
Alaivo sary an-tsaina ny fisainan'ny vehivavy tsara tarehy ao anaty lavaka fanangonan-tsakafo, mitafy sandry, sombintsombim-bolafotsy, haingon-doha ary baskety.
Inona no mety ho hafidy kokoa? Firaisana Ara-nofo. Hery. Independence. Fahefana. Na dia amin'izao fotoana izao aza ao amin'ny Lady Gaga malaza-ny vanim-potoana rehetra, ity dokambarotra ity dia miteraka hafanana, fa ny fefom-panafihana raha niseho tamin'ny gazetiboky Life Life ny 3 Febroary 1961. Ny vehivavy Maidenform dia tovovavy afrikanina momba ny fahatanterahan'io vanim-potoana io, ary ny fampiroboroboana ny fihetsiketseham-behivavy.
Ilay fanentanana, nanomboka tamin'ny 1949, dia nahatonga ny laharana faha-28 tamin'ny adiresy an-tserasera nandritra ny 100 taona. Izany dia nihazakazaka mihoatra ny roa ambin 'ny roapolo taona.
Ho an'i Norman, Craig & Kunnel - ilay masoivohon'ny dokambarotra namorona ny fanentanana tamin'ny taona 1949 - mankasitraka ny famoronana tantara momba ny dokam-barotra.
Kodak manolotra ny carousel. The New Slide Projector.
Mpampita horonantsary fotsiny ity, sa tsy izany? Aza mifarana mihitsy. Mandritra ny iray amin'ireo sehon-tsarimihetsika malaza indrindra amin'ny Mad Men, i Don Draper dia manolotra ny hevitry ny anaran'ny vokatra sy ny dokambarotra amin'ny sombin-dàlana Kodak.
Rehefa miseho ny sarin'ny vadiny sy ny zanany, dia reraka i Draper, ary tsaroany angamba ny andro tsara kokoa amin'ny fanambadiana tsy mahomby. Ny kabariny dia manova ny tetikasa mpampiasa iray ho toy ny milina nofinofy hoe: "Mitondra antsika any amin'ny toerana iray ahafahantsika miverina indray izany ... Ny antsoina hoe The Carousel dia mamela antsika hivezivezy sy handehanana ary hiverina any an-trano indray."
Ny adiresy marina ho an'ny Kodak Carousel dia tsy nisy na dia poetika, na nanambolambo aza. "Mialà, fa ny fitoeran-jiro tsy mitongilana dia mampiseho sary 80 ... automatique!" no lohatenim-panazongozonana niarahan'izy ireo.
Raha mbola miala sasatra ianao dia manomboka henjana. Afaho ny anao. Hire Ours. Guard Guard.
Tao anatin'ireo enim-polo, ny gidro mafy dia marika marobe. Nandritra ny fotoam-pahaizana momba ny atidoha, nanoratra ny mpanoratra iray ao amin'ny Sterling Cooper fa ny fampiasana kintana ho mpitondra teny.
Ny menônika mahery fo dia tsy manapaka ny hatsembohana rehefa mihomehy any amin'ny toerana avo. Fa Draper (ary ny tena sampan-draharaha) dia nanana hevitra tsara kokoa. Ny mpivaro-tena dia mivarotra, eny fa na dia misimisy ihany aza. Ny dokambarotra dia naneho ny tànan'ny vehivavy iray mitaingoka ny tavoahangy fantsarin'ny Right Guard aerosol, mampanantena vahaolana henjana. Ny soso-kevitry ny fiainana feno fitiavana dia manjavona ny rehetra, na izany aza amin'ny alalan'ny ahi-maina. Ary raha ny tena marina, izany fotsiny ilay dokambarotra izay nihazakazaka.
Ankoatry ny dokambarotry ny andian-dahatsoratra, dia nisy ny andian-jiolahim-piainana maro an'ny Madison Avenue izay nanova ny kolontsaina ny asa, ary nanao tahirim-bola ho an'ny mpanjifany. Ireto misy telo ...
Bill Bernbach, ilay Genius Creative
Bill Bernbach dia mpisava lalana iray, nahafantatra fa olona ny mpanjifa, ary te hampifanditra mafy ny varotra. Noho izany, ny sampan-draharahan'ny dokambarotra - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - dia nametraka mari-tsindrim-peo momba ny famoronana ary izy no voalohany nampifandraisan'ireo mpanao dika mitovy tamin'ny talen'ny zavakanto mba hampisaintsainana hevitra.
Ny DDB dia tao ambadiky ny fanentanana izay nanova ny fomba fijerinay fiara vahiny. Mampiseho ny sarin'ny Volkswagen Beetle amin'ny pejy fotsy be fotsy, ny lohateny namaky ny "Think Small."
Raha oharina amin'ny marika fiara Amerikana, dia nipoitra ny fomba fiasa manohitra ny saina, ary namidy VON 'VON KOLONTSARA-kolontsaina. Ny DDB koa dia nanao vola be ho an'ny Avis, Life Cereal sy Polaroid. Tsara tokoa izy ireo, matetika izy ireo no miresaka amin'ny Mad Men fa ny fifaninanana an'i Sterling Cooper.
Mary Wells, filoha voalohan-dohan'ny vehivavy voalohany
Tao amin'ny lalao madinidinika, nahomby i Mary Wells. Amin'izao '80 taona izao ary mbola miasa toy ny mpanolo-tsaina, Wells na ny sampan-draharahany dia tompon'andraikitra amin'ny andian-tsarimihetsika marenina marobe tsy hay hadinoina sy hevitra noforonina, anisan'izany:
- Plop, Fizz, Fizz ho an'i Alka Seltzer
- Tiako i New York
- Matokia ny Midas Touch
- Ao Ford, ny kalitao dia asa iray
- Afeno ny bikanao
- Asandrato ny tànanao raha azonao antoka
- Ny namana dia tsy mamela ny namanao mihinana mamo
Iray amin'ireo vehivavy voalohany ho lasa tale jeneraly orinasa iray mpanao varotra, Wells no teti-bola be indrindra tamin'ny androny talohan'ny nivarotany ny fivarotany.
David Ogilvy , mpahay siansa Mad (Ison Avenue)
Saingy tsy misy adihevitra amin'ny dokambarotra raha tsy misy filazana an'i David Ogilvy, izay nosoratana tamin'ny tantaram-baovao vao haingana ny "King of Madison Avenue." A Brit izay nandresy ny mpividy mpizara Amerikana, izay niantsoana an'i Ogilvy dia niantehitra tamin'ny fikarohana mpanjifa.
Fizarana zavakanto, siansa ampahany, ny doka Ogilvy dia nampiasa kopia lava, feno zava-misy izay fantany fa mety hampiasa mpanjifa mety. "Tiako ny fitsipi-pifehezana momba ny tsy firaharahiana," hoy izy. Ary toy izany koa ny kaonty maro momba ny fahafahana misafidy, izay ahitana an'i Sears, Pepperidge Farm, Governemantan'i Puerto Rico, sy Schweppes.