Vehivavy lehibe tamin'ny lasa sy ankehitriny
Milaza izy ireo fa toy ny lalao iray ny dokam-barotra, ary marina ny milaza fa ny lehilahy no tena manjaka. Ny fihaonan'ny 3 isan-jato dia manandrana hampiharihary ity tsy rariny ity, manasongadina ny zava-misy fa ny 3 isan-jaton'ny talen'ny famoronana no vehivavy. Na izany aza, na dia teo aza ireo fahasahiranana goavana, nisy vehivavy sasany namakivaky lalana tamin'ny dokam-barotra, namela marika tsy mety, izay hametraka ny anaran'izy ireo ho toy ny sasany amin'ireo mpiady amin'ny indostrian'ny indostria.
Na dia nisy vehivavy nahomby maro tamin'ny dokam-barotra nandritra ny taona maro, amin'ny toerana sy ny toerana rehetra ao amin'ny indostria, ity lisitra ity dia mifantoka amin'ireo izay nandray anjara tamin'ny lafiny famoronana ny orinasa; ireo vehivavy izay tompon'andraikitra tamin'ny famoahana dika soratra , tari-dàlana momba ny zavakanto, tari-dalana momba ny famoronana , ary tetikasan-draharaha. Ireo vehivavy ireo dia nanandrana ny ankamaroan'ireo mpiara-miasa aminy, indraindray rehefa noheverina ho vahaolana be dia be ho an'ny fahombiazana ny maha-vehivavy an'ity orinasa ity. Fantaro tsara izany, satria nanamboatra ny lalana ho an'ny ankamaroan'ireo vehivavy mahomby izay miasa androany.
Mary Wells Lawrence
Tsy afaka miresaka momba ny vehivavy amin'ny dokam-barotra ianao raha tsy miteny ny anarana Mary Wells Lawrence. Teraka tamin'ny 1928, tao Youngstown, Ohio, i Lawrence dia mety ho malaza indrindra amin'ny maha mpitantana vehivavy vavy voalohany an'ny orinasa voatanisa ao amin'ny New York Stock Exchange. Na dia izany aza, ny heriny amin'ny dokam-barotra dia tena goavambe, ary na dia tsy fantatrao aza ny anarany, dia fantatrao ny sasany amin'ny asany.
Nanomboka ny asany i Lawrence amin'ny maha mpanoratra mpanoratra azy tao amin'ny trano fivarotana McKelvey. Saingy nafindra tany New York City izy, ary tamin'ny 1953 dia nanjary mpanoratra mpanoratra sy grika tamin'ny McCann Erickson.
Vao taona vitsy taty aoriana izy dia nanatevin-daharana ny Doyle Dane Bernbach, ary ny masoivohony dia ny fiakarana izay mety ho iray amin'ireo tantara goavana indrindra amin'ny tantara.
Ny iray amin'ireo fampielezan-kevitra tena izy dia "Plop, plop, fizz, fizz" ho an'i Alka Seltzer. Nanome soso-kevitra i Lawrence fa mampiseho takelaka roa napetraka ao anaty fitaratra ny dokambarotra, izay mampiseho fa mampiasa olona roa ny tsirairay isaky ny mandray ilay fanafody. Izany dia nivarotra an'i Alka Seltzer bebe kokoa vokatr'izany. Fanentanana hafa dia ahitana hoe: "Tsy mino aho fa nihinana ny zava-drehetra" ary "Andramo ity, ho tianao" ho an'i Alka Seltzer; "I LOVE NY"; "Matokia ny Midas" hikasika ny Midas; "Asandrato ny tananao raha azo antoka ianao" ho an'ny Deodorant Azo antoka.
Taorian'ny DDB, i Lawrence dia nandeha niasa ho an'i Jack Tinker sy ny sampana misy azy, Jack Tinker sy Partners. Izy io dia sampan-draharaha revolisionera, izay toy ny toeram-pandinihana lalina, ary nanjary fantatra hatrany manerana an'izao tontolo izao ho "mpandinika Tinker." Ny fampielezan-kevitr'i Lawrence iray dia "Ny Faran'ny Lemak'ilay Plane" ho an'ny Airways International Airways. Ny fanentanana dia nanakiana ny fiverenan'ny rotaka sy ny fahombiazan'ilay fiaramanidina.
Rehefa nanontaniana momba ny dingana famoronana izy, dia namaly i Lawrence hoe: "Tsy afaka ny ho ianao irery. Tsy maintsy manangona ny tenanao ianao. Tsy maintsy mamaky boky amin'ny lohahevitra tsy fantatrao ianao. Tsy maintsy mandeha any amin'ny toerana tsy nieritreretanao ny dia. Tsy maintsy mihaona amin'ny karazan'olona rehetra ianao ary mizotra tsy an-kijanona ny zavatra fantatrao. "
Phyllis Kenner Robinson
Teraka tamin'ny 1921 tao New York City, Robinson dia vehivavy hafa izay namorona ny sasany amin'ireo asa tsara indrindra izay hivoaka ny vanim-potoana maoderin'ny dokam-barotra.
Na dia nahazo mari-pahaizana licence momba ny sosiolojia avy ao amin'ny College Barnard aza i Robinson, dia te-ho mpanoratra izy. Taorian'ny nanombohany ny asany tao Bresnick sy Solomont dia niditra tao amin'ny Gray Advertising izy. Tany no nihaonany tamin'i William Bernbach iray, izay nandeha namangy an'i Doyle Dane Bernbach; I Robinson sy ny talen'ny zavakanto Bob Gale dia efa hatrany am-piandohana.
Robinson dia i DDB voalohany mpamorona mpanoratra, ary nanara-maso ny ekipa iray ahitana an'i Mary Wells Lawrence, izay nanatevin-daharana ny orinasa tamin'ny taona 1957. Nandritra ny fotoana niasany tao amin'ny DDB, dia nanatontosa hetsi-panoherana marobe izay mbola tadidin'ity androany ity i Robinson. tsy mila jiosy ho tia ny fanentanana "Real Jewish Rye Levy" ho an'i Henry S Levy sy Sons. Ny mpanjifa hafa koa dia ahitana ny Orbach, Polaroid, El Al Airlines, ary Volkswagen.
Raha ny marina, ny asan'i Orbach dia nitondra ny VW Beetle ho an'ny DDB, miaraka amin'ny mpitantana VW milaza hoe "tianay ny masoivohon'ny Orbach." Ny fampielezan-kevitry Beetle dia heverina ho lehibe indrindra amin'ny fotoana rehetra, ary ny fanonganam-panjakana dia nanomboka ny revolisiona .
Tiger Savage
Amin'ny anarana toy ny Tiger Savage, ahoana no tsy ahafahanao manao tsara ny dokambarotra? Taorian'ny fampiofanana tao amin'ny Sekoly momba ny Fifandraisana, teo ambany fifehezan'ny Paul Arden lehibe, i Savage dia niditra tao amin'ny tranombarotra Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Eto izy dia niasa tamin'ny goavam-be manga toy ny BT, Nike, ary Virjiny. Avy eo dia nifindra tany amin'ny herinaratra izy, Bartle Bogle Hegarty , nahazo mari-pankasitrahana maro ho an'ny Coca-Cola , Levis, ary Unilever. Ny herisetra The Lynx Effect (The Effect Axe any Etazonia) dia iray amin'ireo fanentanana amin'ny ankapobeny amin'ny dokambarotra maoderina.
Taorian'ny BBH, dia nifindra nankany Leagas Delaney i Savage, ary narahin'i M & C Saatchi. Tao no nandaniany ny ankamaroan'ny asany, nametra-pialàna aorian'ny 11 taona mba ho lasa mpanolo-tsaina. Manonitra ny ora marony izy noho ny antony, amin'ny filazana hoe "Mihevitra aho fa tokony hiasa mafy indroa izahay [vehivavy] satria misy testosteron maro be ao amin'ny sampana famoronana. Ary avy eo ny ora. Sarotra raha manan-janaka ianao. Tsy manan-janaka aho, izay mety hilaza zavatra be dia be nefa tsy miteny na inona na inona. Mampalahelo ahy indraindray izany. "Izy izao no mpiara-manorina an'i Savage & King Ltd, miaraka amin'ny vadin'i Will King.
Jean Wade Rindlaub
Teraka tamin'ny taona 1904 tany Lancaster, Pennsylvanie, Rindlaub dia iray tamin'ireo vehivavy voalohany tonga mpanatanteraka lehibe. Rindlaub dia nifindra tany New York City tamin'ny taona 1930 mba hanaraka ny nofinofiny hiasa amin'ny dokam-barotra. Tao anatin'ny iray volana monja dia nanomboka niasa tao amin'ny sampana malaza antsoina hoe Batten, Barton, Durstine & Osborn (fanta-daza ankehitriny fantatra amin'ny anarana BBDO) izy, ho sekretera. Na izany aza, dia goavana ny faniriany, ary navotsotra haingana teo amin'ny toeran'ny mpanoratra mpanoratra, noho ny fomba fijeriny manokana momba ny vehivavy sy ny fomba fijery vehivavy (zavatra nipoitra teo amin'ny teboka " Mad Men " an'ny TV). Ary tsy nanao afa-tsy ny fampielezan-kevitra mahafinaritra izy, fa nanao fikarohana lalina kosa mba hikarakarana izay tena ilain'ny vehivavy.
Ny sasany amin'ireo hetsika tsy hay hadinoina dia ahitana ireo ho an'ny Bread Bread, ny kiraro Enna Jettick, ny Soapin'i Campbell, ny fitafin'ny Carter, ny Jeneraly Mills, ary ny United Fruit Company. Na izany aza, ny asany ho an'i Oneida nandritra ny Ady Lehibe Faharoa dia anisan'ny zavatra mahatalanjona indrindra sy mahavariana azy. "Back home for Keeps" dia tsy fanentanana dokambarotra fotsiny, fa marika famantarana ny fanantenana. Rindlaub dia nalaina tao amin'ny Hall Advertising Hall of Fame tamin'ny 1989.
Helen Lansdowne Resor
Tamin'ny faran'ny taonjato faha-20, ny orinasa iray antsoina hoe World Manufacturing Co., mpanamboatra fanadiovam-bolo, nokaramain'i Helen Lansdowne tao amin'ny sekoly ambaratonga faharoa. Izany no fanombohan'ny andiam-pihetseham-piantsoana izay hitondra Lansdowne ho any amin'ny tontolo dokambarotra ho mpanoratra mpanoratra. Tamin'ny taona 1908, i Stanley Resor (izay nanambady an'i Lansdowne tatỳ aoriana) dia nanokatra sampana Chicago any J. Walter Thompson Co., ary nanofana an'i Lansdowne ho ilay mpanoratra mpanoratra voalohany. Tsy fahombiazana kely izany tamin'izany fotoana izany, raha ny vehivavy dia tsy noraisina matetika ho andraikitra toy izany amin'ny dokam-barotra.
Avy amin'io andraikitra io, Lansdowne dia nanjary fanta-daza sy dokambarotra nahomby, namokatra fanentanana ho an'ny mpanjifa anisan'izany ny Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, ny Kianja Mena, ny YMCA, ary ny governemanta. Lansdowne dia nanolotra karazana dokam-barotra maromaro izay mbola ampiasaina hatramin'izao androany izao, anisan'izany ny dokambarotra izay mampiroborobo ny vokatra ary mitovy amin'ny tonian-dahatsoratry ny manodidina. Izy koa dia nitondra an'i Norman Rockwell ho JWT ho toy ny mpanao sary. Lansdowne dia nanana fiantraikany goavana tamin'ny hoavin'ny dokam-barotra, ary navotsotra tao amin'ny Hall of Advertising ny 1967. Ary ny Stats Helen Lansdowne dia manohy manampy ny vehivavy hahazo anjara andraikitra amin'ny famoronana hatramin'izao.
Bernice Fitz-Gibbon
Teraka tamin'ny 1894 i Bernice Bowles, "Fitz" Fitz-Gibbon dia lehibe tao amin'ny toeram-pambolena iray tao Waunakee, Wisconsin. Nahazo mari-pahaizana avy amin'ny Oniversiten'i Wisconsin-Madison izy ary niasa tamin'ny gazety kely talohan'ny nifindrany tany New York City tamin'ny taona 1926. Eto izy dia niasa tao amin'ny kaontin'i Macy, ary tompon'andraikitra tamin'ny teny filamatra hoe "Mendri-piderana izy io." Ny baikon'ny teny Anglisy, miaraka amin'ny fahatsapany sy ny faharanitan-tsaina, dia nahatonga azy ho hery matanjaka ao amin'ny orinasa dokambarotra.
Nandritra ny fotoam-piasany nandritra ny 40 taona dia nanangana revolisiona tao amin'ny fivarotana fivarotana izy, ka namorona sasantsasany tamin'ireo dokam-barotra tsy hay hadinoina sy ireo marika nanoratana azy hatrizay. Fitz-Gibbon dia nino fa ny zava-bitany lehibe indrindra tamin'izany fotoana izany dia tao amin'ny dokam-barotra antsinjarany, namorona zavatra antsoina hoe "manangana". Teknika iray izay nampiasa ireo habaka kely teo an-tampon'ireo dokambarotra mba hitantara tantara tsara momba ireo fivarotana. Ny fahaiza-manaony amin'ny teny dia nanjary zava-nitranga tamin'ny angano iray, ary rehefa nampianatra tanora talenta vao manoratra izy, satria "Fitz-trained" dia zavatra azonao iderana anao amin'ny resume. Fitz-Gibbon dia voatery niditra tao amin'ny Hall of Advertising ny 1981.
Shirley Polykoff
Teraka sy nobeazina tany Brooklyn tamin'ny taona 1908 i Polykoff dia nanomboka ny asany tamin'ny indostrian'ny gazetiboky. Niasa tao amin'ny Harper's Bazaar izy, talohan'ny nifindrany tamin'ny fivarotana antsinjarany, anisan'izany i Bamberger sy Kresge. Saingy tamin'ny taona 1955, ny asany dia tena nanala ny asany tamin'ny asany tany Foote, Cone & Belding. Eto izy dia naka ny kaonty Clairol ary namorona iray amin'ireo hetsika mahomby indrindra teo amin'ny tantaran'ny dokam-barotra. Ny andalana tsipika hoe "Moa ve izy-sa tsy izy?" Hoan'i Clairol dia tsy afaka ny tsy niraharaha, ary nisy fiantraikany lalina tamin'ny vehivavy amerikana. Talohan'ny fampielezan-kevitra, 7 isan-jaton'ny vehivavy any Etazonia no nanimba ny volony. Taorian'izany, maherin'ny 50 isan-jato izany, ary ny varotra sy ny loko varotra dia nitombo hatramin'ny $ 25 tapitrisa ka mihoatra ny 200 tapitrisa dolara.
Ny vokatr'izany dia nanao Polykoff tombony ho an'ny FC & B, ary nitsangana tamin'ny laharana izy mba ho lasa filoha lefitra sy talen'ny famoronana. Taorian'ny nandaozana ny FC & B dia nanomboka ny sampam-pifandraisany i Polykoff, ary indray mandeha, ny tari-dalana nentin'ireo manam-pahaizana manokana dia nahatonga ny orinasa vola an-tapitrisany dolara. Nomen'i Polykoff ny vehivavy Vehivavy momba ny taona tamin'ny taona 1967, ary nampidirina tao amin'ny Hall of Advertising ny taona 1980.