Inona no atao hoe Ad-hetsika Adobe ao an-trano ary inona no ataony?
Misy karazana masoivoho maro isan-karazany, anisan'izany ny Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, ara-bola ary ny fahasalamana. Avy eo dia misy ny sampandraharaha ao an-trano, izay mety hampifangaro ny maro amin'izy ireo, na zavatra hafa tanteraka amin'ny zony manokana.
Ny sampana sasany dia manomboka ny fanombohana azy ho toy ny ao amin'ny departemanta ao an-trano, ary amin'ny alàlan'ny ezaka, ny asa goavana, ary ny asehon'ny loka, dia lasa fikambanana misahana ny zony izany.
Ny ohatra malaza amin'ity dia The Integer Group ao Colorado, izay nanomboka ny sampan-draharaha ho an'ny Coors, saingy nahazo diplaoma haingana ho an'ny mpanjifa hafa, anisan'izany i Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, ary Polaris.
Koa, Inona no atao hoe Agentur ao an-trano?
Ny sampan-draharahan'ny dokam-barotra ao an-tokantrano dia matetika ary tompon'antoka amin'ny solontenany tokana ihany: ny orinasa manao ny dokam-barotra. Raha tokony handefa ny dokam-barotra amin'ny orinasam-panjakana (na ireo andro maromaro ireo sampana maromaro miaraka amin'ny sehatra samihafa), dia matetika ny orinasan-tseraserany no mibaiko azy. Ny dokam-barotra sasany dia mety mbola miankina amin'ny maso ivelany, fa matetika amin'ny tetikasa pro-projet. Na, ny sampandraharaha ao an-tokantrano dia hifanaraka amin'ny sehatry ny fifandraisana, raha toa kosa ireo masoivoho ivelany misahana ny hafa.
Ahoana ny asan'ny sampandraharaha ao an-trano?
Misy fahasamihafana eo amin'ny rafitra misy eo amin'ny sampan-draharaham-panjakana sy ny sampan-draharaha nentim-paharazana izay manana mpanjifa maro.
Ny sampandraharaha ao an-tokantrano dia manana tale manokana, creative directors, copie, manam-pahaizana momba ny famokarana, mpividy ny media, mpitantana ny kaonty, ary ny andraikitra hafa rehetra izay antenainao ho hita ao amin'ny maso ivoho iray.
Na dia izany aza dia misy fahasamihafana goavana raha ny momba ny asa tena izy no mamokatra, ny fahazoana fankatoavana, ny ora, ary ny fiasan'ny asa.
Ohatra:
- Ny mpandraharaha ao an-trano dia miasa ho an'ny mpanjifa iray monja; mpampiasa azy. Ny zava-drehetra ataon'izy ireo, avy amin'ny vohikala sy ny mpiady anaty akata mankany amin'ny fahitalavitra sy ny mailaka mivantana, dia ho an'ity marika iray ity.
- Ny sampandraharaha ao an-tokantrano dia tsy voatery hitoroka ny raharaham-barotra vaovao. Nomena ny asa rehetra ilainy amin'ny orinasa izay manana azy ireo izy ireo.
- Ny mpiasa an-trano dia manana ora maromaro kokoa noho ny mpiasa mpiasa. Tsy misy mololo, vitsy ny faran'ny herinandro sy faran'ny herinandro, ary tsy dia milamina loatra ny rivotra, ary sivy-ka hatramin'ny dimy.
- Ny mpiasa ao an-trano dia manana latsaky ny fahazoana fankatoavana hivoahana. Tsy misy olon-dehibe, toy ny any amin'ny birao iray. Ny fampielezan-kevitra dia novolavolain-tanana miaraka amin'ireo olona izay hanaiky ny tetikasa amin'ny farany, noho izany dia mihena ny fotoana mandalo sy ny tsy fifankahazoana.
- Matetika ny mpiasa an-trano no mandray karama noho ny mpiara-miasa aminy. Ny asa miasa ao an-trano dia heverina ho ambany noho ny miasa ao amin'ny birao iray, ary maro ny olona tsy miraharaha ny fiheverana ny hany vokatra tokana amin'ny andro iray isan'andro. Noho izany, ambony kokoa ny fanonerana.
- Ny mpiasa an-trano misahana ny serivisy dia matetika mahazo tombony tsara kokoa amin'ny fonosana, satria izy ireo dia miara-miasa amin'ny orinasa lehibe kokoa miaraka amin'ny fahefana mividy bebe kokoa. Izany, miaraka amin'ny ora sy ny karama, dia matetika antsoina hoe "tànana volamena". Raha vao mandao ny mpanjifa dia sarotra ny miverina any amin'ny tontolo misimisy kokoa izay manana ora marobe sy vola kely.
Mitombo ny masoivoho an-trano
Ny fikambanana manerana izao tontolo izao dia manomboka mahita ny tombontsoa maro avy amin'ny orinasa an-trano. Manampa vola be ho an'ny tetikasa ny sampan-draharahan'ny mpandraharaha, ary izy ireo ihany koa no miandraikitra ny ora fanampiny. Tsy fantatr'izy ireo ny vokatra na ny serivisy ary ny mpiasa an-trano, ary izy ireo dia zaraina eo amin'ny mpanjifa maro samihafa. Chipotle dia namoaka fikambanana malaza tamin'ny taona 2010, ary nahazo ny loka maro ny asan'ny ekipa ao an-tranony.
Miaraka amin'ny orinasa an-trano, ny mpanjifa dia mahazo fitokisana 100%, tsy misy fiampangana maivana na fiampangana, manam-pahaizana manokana, ary mpiasa izay mandray soa avy amin'ny orinasa manao ny tsara. Fa mora kokoa, haingana kokoa, ary amin'izao andro izao, mora kokoa ny mahazo olona manana talenta ho tonga mpanjifa. Ny orinasa toa an'i Apple sy Google dia manintona anarana lehibe avy amin'ny dokam-barotra. Ny fanilikilihana izay navotsotra tamin'ny "fivarotana" sy ny fampiroboroboana marika iray dia efa lasa.
Na izany na tsy izany, nahoana ny asa ho an'ny masoivoho iray izay manangona sy mandoro noho ny mpanjifa izay maharesy na very raha afaka mahazo ny fahamarinan-toerana, ary ny fanohanana ara-bola an'ny orinasa iray izay te hahomby ianao?
Adiresy ny Stigma
Misy ny fiheverana "antsika vs." azy ireo raha ny momba ny fikambanan'ny dokambarotra, sy ny ao an-trano. Azon'ny tsirairay atao ny mampifanaraka izany amin'ny fahasamihafana eo amin'ny ligy lehibe sy kely indrindra amin'ny baseball. Ireo izay miasa ao amin'ny masoivohi-pirenena dia mino fa tsy madio ny sampandraharaha ao an-tokantrano. Ary, izy ireo dia hilaza ireto antony manaraka ireto noho ny tsy fifankahazoan'izy ireo sy ny fanoloran-kevitr'ilay modely an-trano:
- Miasa irery amin'ny mpanjifa iray ianao, izay mandoa ny karamanao. Noho izany, tsy fanamby izany.
- Tsy voatery hilentika ianao , na hiasa mafy mba hahazoana ny kaontinao.
- Miasa tsy tapaka 9-5 ora ianao. Tsy dokam-barotra marina izany.
- Tsy manao asa tsara ianao. Mediokre matetika izany.
- Afaka manintona fotsiny ny talentanao ianao. Ireo matihanina tena miasa any amin'ny fivarotana nentim-paharazana
Indray mandeha, ny sasany tamin'ireo fanambarana ireo dia marina manerana ny solaitrabe. Saingy ny fotoana dia niova tanteraka, ary ny orinasa an-trano, araka ny voalaza etsy ambony, dia miha-niakatra. Raha ny marina, ny sasany amin'ireo anarana lehibe indrindra amin'ny dokam-barotra dia niala tamin'ny seranam-piaramanidina, ho an'ny mpanjifa, nisafidy ny hiasa ho an'ny orinasa toy ny Apple, Google, Target, ary Microsoft. Nahoana ny fiovana? Eny ary, ireto misy sombim-pihetseham-po marobe:
- Misy fifandanjana goavana eo amin'ny fiainana. Iza no te hiasa 18 ora isan'andro?
- Miasa hampiroborobo ny vokatrao sy ny serivisinao ianao.
- Ny fahombiazan'ny fampielezan-kevitra dia mifanaraka mivantana amin'ny fahombiazan'ny orinasa.
- Tsy voatery hitazona tampoka ianao. Manana ny asa ianao, ary afaka mifantoka amin'izany.
- Afaka manao asa an-tsitrapo ianao, raha tsy misy ny adin-tsaina sy ny alahelo.
- Manana fikasana haingana kokoa ianao.
- Manana fiantraikany bebe kokoa amin'ny fampielezan-kevitra ianao.
- Ny fanesorana vokatry ny fahavoazan'ny kaonty dia tsy zava-mampahatahotra.
Noho izany, raha miasa ao an-trano ianao, ary mihomehy amin'ny mpiasan'ny mpandraharaha adiresy, dia jereo io lisitra io. Ary rehefa esoriny avy eo an-tsorok'izy ireo ilay chip, dia ho hitany fa tsara ny miasa ao an-trano, raha mahita tsara sy mamorona ianao.
Famoaham-baovao mahazatra ao an-trano
Misy mpandraharaha dokambarotra an-trano ao Amerika, ary manerana izao tontolo izao. Maro no antsoina hoe "departemantan'ny creative" ao amin'io orinasa io, fa ny sasany kosa manana ny marika, anarana ary ny maha izy azy. Ireto ny sasany amin'ireo lehibe indrindra:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Content Factory - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Izay noheverina fa ny zana-trondro madinidinika ao amin'ny tontolo misahana ny serasera dia efa ara-dalàna izao. Mandehana any an-trano, ary mbola afaka mandresy loka ianao ary mandehandeha izao tontolo izao. Kanefa, mbola hanana fotoana ampy hahitanao ny fianakavianao ianao ary hiaina fiainana ara-dalàna.